7月26日ღ★，东鹏饮料发布2025年半年报ღ★，半年营业收入破百亿元ღ★，同比增长36.37%ღ★，其中大单品“东鹏特饮”连续5年增长ღ★，今年上半年ღ★，已经卖出了83.6亿元ღ★。

　　无独有偶ღ★，老对手红牛也在过去一年迎来新的增长ღ★。根据《小食代》报道ღ★，2024年华彬集团的红牛营收重回210亿元ღ★，超额完成年初定下的目标ღ★。

　　5月ღ★，美国能量饮料公司魔爪（Monster Beverage Corporation）全球高层也表示ღ★：“今年一季度魔爪在中国市场的净销售额按美元计算同比增长40.1%ღ★，剔除汇率因素后同比增长更达到了43.2%ღ★。”

　　因为添加了牛磺酸ღ★、咖啡因等成分ღ★，能量饮料能快速缓解疲劳ღ★、提高神经兴奋度ღ★，它有很多称号ღ★，比如“蓝领咖啡”ღ★、“东方魔水”ღ★、货车司机的强心剂ღ★、熬夜党的续命饮料……

　　从2019年到2024年ღ★，中国软饮类目中增速最快的品类就是功能饮料ღ★，而功能饮料中红尘佳人如烟事ღ★，能量饮料大概占了7成ღ★。

　　能量饮料是一类以提神醒脑ღ★、缓解疲劳为主要功能的饮品ღ★，主要成分是牛磺酸ღ★、咖啡因ღ★、白砂糖ღ★、维生素ღ★，这当中ღ★，除了咖啡因的使用需要审批ღ★，其他成分都供应充足ღ★、容易获取ღ★。

　　根据勤策消费研究院数据ღ★，2024年ღ★，能量饮料的市场规模已经达到1114亿元ღ★，这个规模大概是无糖茶的两倍ღ★。

　　TOP 1是可口可乐ღ★，王者级别的存在ღ★，1年营收就有400多亿元ღ★；蒙牛特仑苏ღ★，乳品界的超级大单品ღ★，年营收破300亿元ღ★。红牛和东鹏特饮分别跻身200亿阵营和100亿阵营ღ★，和他们并列的ღ★，是伊利安慕希ღ★、康师傅冰红茶这类耳熟能详的饮品ღ★。

　　1995年ღ★，红牛（华彬集团和泰国天丝联合推出的ღ★，后来这两家公司“分家”）进入中国ღ★，把“能量饮料”这个新物种带到中国ღ★。此后的20多年中ღ★，一大批国产品牌争相入场ღ★。

　　中沃实业推出“体质能量”lehuღ★、娃哈哈推出启力ღ★、达利食品推出乐虎ღ★、伊利推出焕醒源ღ★、今麦郎推出天豹……

　　国际品牌也有ღ★，来自美国的魔爪ღ★，依靠可口可乐的渠道进入中国ღ★，分别在2016年和去年推出“魔爪”ღ★、“猎兽”两款饮料ღ★。

　　起初ღ★，大家的套路都差不多ღ★，从产品到包装ღ★，都极致模仿市场份额最大的品牌——红牛ღ★，霸占着超过8成的市场份额ღ★。

　　如果你去翻看这些品牌的初代产品ღ★，就会发现ღ★，不管是坐标河南的中沃实业ღ★，还是以广东为大本营的东鹏ღ★，还是达利食品的乐虎ღ★，他们的能量饮料1.0版本都像是一个“山寨红牛”ღ★。

　　2015年ღ★，泰国天丝和华彬集团因为商标争议闹掰ღ★，红牛至此“分家”ღ★，在中国市场的增长陷入停滞ღ★。

　　乳业巨头伊利ღ★，在2018年推出能量饮料“焕醒源”ღ★，会要求经销商“渠道的陈列紧贴红牛ღ★，终端货架排面不少于4个ღ★，并在售价上与红牛保持一致lehuღ★。而在包装上ღ★，焕醒源也同样采用了三片罐包装ღ★，仅在视觉上进行了差异化设计”ღ★。

　　东鹏ღ★、乐虎先后进行“1元换购”活动ღ★，不仅消费者能够扫码再来一瓶ღ★，商家也能扫码获得红包ღ★，从而主动帮品牌“铺货卖货”ღ★。

　　冰柜也是东鹏重点投放的目标ღ★，它会专门拿出一笔钱给夫妻杂货店ღ★、小卖铺ღ★、传统商超的老板们ღ★，如果他们在冰柜中能够摆放一定排数的东鹏特饮ღ★、放在最明显的位置ღ★，那么在一个月之后就能直接拿到激励ღ★。

　　从2018年到2024年ღ★，东鹏的渠道推广费从0.6亿元猛涨到7.8亿元ღ★，其中2021年ღ★，渠道推广费（主要是冰柜投放）占了销售费用的43%ღ★，占比为历史最高ღ★。可以理解为lehuღ★，这一年ღ★，东鹏花了最高比例的销售费用用于抢夺冰柜ღ★。

　　来自美国的能量饮料品牌魔爪ღ★，除了黑色包装的“原味”ღ★，还有粉色包装的百香果味ღ★、绿色包装的奇异果味ღ★、橙色包装的柑橘味等多种口味ღ★，高颜值ღ★、高饱和的包装ღ★，想俘获“有个性的Z世代”ღ★。

　　95后@美美喜欢喝绿色包装的魔爪ღ★，她告诉《DT商业观察》ღ★：“最重要的是味道ღ★，魔爪有点像红牛的味道ღ★，但是加了气泡水的口感ღ★，我是纯当饮料喝的ღ★。”

　　营销上ღ★，天丝红牛一直是各大顶级赛事中的常见身影ღ★，东鹏最近几年也开始赞助电竞ღ★、赛车ღ★、街舞等年轻人喜欢看的比赛ღ★。华彬集团则是直接推出了子品牌“战马”ღ★，锁定年轻群体ღ★，不仅出钱赞助赛事ღ★，还直接自己办电竞比赛（战马能量杯英雄联盟挑战赛）ღ★，希望通过这样的方式直接和年轻人对话ღ★。

　　不过ღ★，如果仔细盘点近些年能量饮料上新ღ★，《DT商业观察》发现ღ★，铺天盖地的营销ღ★、赛事赞助之外ღ★，产品本身的创新有点“乏善可陈”ღ★。

　　2022年ღ★、2023年ღ★，能量饮料还有增加果味ღ★、增加气泡等口味创新ღ★，到了去年和今年ღ★，能量饮料争夺消费者的手段变得朴实无华了起来lehuღ★，简单来说红尘佳人如烟事ღ★，就是“堆料”+“便宜大碗”ღ★。

　　成分上ღ★，牛磺酸管够ღ★，再给你加点人参ღ★、玛咖粉（一种膳食补充剂）ღ★，主打一个“大补特补“ღ★；价格上ღ★，魔爪在继瓶盖扫码领红包之后ღ★，直接推出了平价子品牌“猎兽”lehuღ★，统一的焕神红尘佳人如烟事ღ★，1升装只要6元ღ★，旺旺的大利ღ★、今麦郎的天豹ღ★、华洋饮品的魔兽ღ★，定价基本上都是5元1瓶ღ★，加一元可以再来一瓶ღ★。

　　不同于其他饮料ღ★，能量饮料最明显的特征就是具有“功能性”ღ★，而现在红尘佳人如烟事ღ★，需要补充体力ღ★、精力的人群越来越多了ღ★。

　　过去ღ★，是以货车司机为代表的蓝领ღ★，现在ღ★，还有熬夜的加班族/学习党ღ★，还有运动健身的ღ★、打游戏的ღ★，大家需要饮用能量饮料的场景越来越多红尘佳人如烟事lehuღ★。

　　根据嘉世咨询《能量饮料2025市场简析报告》lehuღ★，现在人们饮用能量饮料最常见的场景TOP 3分别是ღ★：运动（31.21%）ღ★、夜间加班（30.12%）ღ★、熬夜学习（29.44%）红尘佳人如烟事ღ★。

　　智联招聘最新发布的报告显示ღ★，38.7%的职场人几乎每天都要加班ღ★，21.9%的职场人一周2-3次ღ★，至于加班时间ღ★，37.1%的职场人每次加班1-2小时已是常态ღ★，25.4%的职场人有时还被“滞留”2-3小时ღ★。

　　这也可以解释ღ★，为什么能量饮料品牌营销都盯上了运动赛事和年轻人——工作学习lehuღ★、运动ღ★、休闲娱乐已经成了能量饮料的主要饮用场景ღ★，选择驾驶场景的占比只占23.34%ღ★，排名靠后ღ★。

　　事实上ღ★，如果回看本文第一部分近几年增长明显的饮料类目——功能饮料ღ★、咖啡饮料ღ★、包装饮用水ღ★、茶饮料ღ★，我们就会发现ღ★，除了饮用水ღ★，其他饮料全都具有一定的功效性和成瘾性ღ★。返回搜狐ღ★，查看更多lehu乐虎ღ★。乐虎lehu官网ღ★，乐虎-lehuღ★，婚前协议ღ★，乐虎国际娱乐意外险ღ★，